文博會見證：廣東游戲新政推動國產游戲出海加速

　　在第二十一屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會上，廣東發布推動文化產業高質量發展“政策包”。其中，共有13條網絡游戲相關政策，圍繞支持原創精品和科技創新、人才引入培養、優化營商環境、打造產業集群、完善支撐體系、強化服務保障機制等方面形成政策舉措，并鼓勵企業將中華優秀文化融入創作，孵化全球影響力IP。政策甫一落地，即引發行業共振。

　　騰訊互動娛樂副總裁余睿超在接受采訪時表示，系列政策對企業后續文化數字內容的出海計劃起到了很大助推作用。“想要做好出海工作，需要國內有更穩定的后方市場。”

　　文博會現場，騰訊旗下國際游戲業務品牌Level Infinite攜《王者榮耀國際服（Honor of Kings）》等優質出海產品現身獨立展區。

　　《王者榮耀國際服》2024年上線首月海外下載量即突破5000萬，如今已覆蓋超過220個國家和地區，擁有14種語言版本。出海過程中，Level Infinite的全球化發行體系發揮了關鍵作用。以進入巴西市場為例，通過游戲內容本土化策劃與運營、邀請當地名人共創、打造當地文化主題英雄角色等方式，成功贏得當地玩家的喜愛與認同。

　　根據財報披露，2024年全年，騰訊國際市場游戲收入為人民幣580億元，增幅9%。2025年第一季度，國際市場游戲收入為人民幣 166 億元，同比增長23%。強勁增長動力背后，除了有對海外市場的精準洞察與本地化運營，前沿技術在游戲發行中也承擔了不可或缺的角色。

　　“借助AI技術，能夠提升發行效率、增強發行效果，并精準觸達海內外目標玩家用戶，為產品打造出優秀的開局。”采訪中Level Infinite指出，旗下平臺已在為合作產品的海外營銷投放提供AI技術支持。根據2024年團隊最新公開數據顯示，AI輔助投放內容制作整體效率已提升至100%以上，投放效率對比人工投放提升15%以上Roas（廣告支出回報率）。

　　數據顯示，2024年中國自研游戲海外收入達185.57億美元，而廣東以占全國80%的產業規模穩居行業龍頭。隨著政策工具持續落地、技術底座迭代升級，中國游戲出海正從單一產品輸出轉向“內容生態+技術標準”的體系化輸出。

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