每48s付訂一單，懂車帝618大促反映汽車線上交易趨勢增強

　　在2025年年中節點，汽車線上消費呈現加速增長趨勢。6月18日，懂車帝巨懂車旗下“懂車購”（以下簡稱“懂車購”）發起618超級大促，聯合12家車企開展直播售車活動，單店整車訂金支付1773單，抖音&懂車帝雙端成交總額達608萬元，汽車行業在線化與直播交易進一步深化。

　　在汽車行業面臨庫存壓力和促銷周期拉長的背景下，平臺正在通過直播電商、補貼政策疊加等方式加速釋放市場需求。今年618當天，懂車購聯合紅旗、東風本田、奇瑞、一汽豐田、BMW、上汽奧迪、智己汽車、零跑、藍電等12大汽車品牌旗下超60款熱門車型，推出直播促銷專場，在新能源、豪華車、家用車等多個細分市場展開集中銷售，累計成交訂單1773單，總成交額達到608萬元，平均約每48s售出一單。

　　數據顯示，該場直播最高在線人數達到41848人，總互動量超過100萬，直播累計看播量突破140余萬次，成交轉化效率、用戶參與度均創下平臺新高。這一現象也映射出用戶在線購車意愿的持續升溫，以及平臺直播帶貨模式在汽車行業的適應性增強。

　　直播結構方面，懂車購此次活動以整車交易閉環能力為基礎，在內容編排上設置了新能源、豪華、家用等不同品類專場，方便大眾選買。在政策端，該活動也疊加了由懂車帝承接的各地“以舊換新”補貼機制，為用戶帶來平臺、品牌與政府三方補貼。

　　截至目前，懂車帝作為汽車以舊換新官方指定平臺身份，已覆蓋包括湖北、四川、河北、吉林、云南、福建、海南、重慶，以及北京朝陽區、北京石景山、廣東東莞、上海楊浦區等省市地區，并在618期間重點聯動補貼政策資源。懂車帝方面表示，此類政策在實際交易中正成為影響用戶決策的重要因素。

　　業內普遍認為，汽車大宗交易線上化正在逐步深入，“內容+交易”一體化平臺正在重構用戶購車路徑。2025年以來，包括比亞迪、上汽、理想、小米等車企均在不同平臺加大直播投入，推動品牌運營與交易閉環直接連接終端用戶。

　　懂車購作為懂車帝布局汽車交易的重要產品之一，自上線以來已與超40家車企建立合作，覆蓋車型從主流A級家轎到中高端新能源車不等。此次618直播促銷，也是平臺在交易落地與補貼機制融合方面的一次集成測試。

　　活動結束后，懂車購還將延續限時返場機制，開展系列車型專場直播，延長交易窗口。平臺相關負責人表示，未來將持續優化用戶購車路徑、提升品牌定制化能力，推動“系統化運營+直播人貨場+抖懂雙端”多重要素在汽車電商中的協同效率。在存量競爭日趨激烈的背景下，直播與補貼正成為汽車企業促銷的關鍵抓手。像懂車帝這類平臺，正嘗試構建內容、供給、交易一體化的在線汽車選買生態系統。在用戶心智向線上遷移的過程中，具備服務整合、流量運營、交易轉化能力的平臺，有望進一步撬動新一輪汽車消費潛力。